#TáNaMão: A Black Friday do Mercado Livre que levou o aperto de mão para outros níveis em 2023.

A Black Friday se tornou um dos momentos mais competitivos do ano para o e-commerce, e em 2023, o Mercado Livre elevou seu desempenho a um novo patamar. Com o apoio criativo e estratégico da GINGA, a empresa lançou a campanha “Black Friday Tá Na Mão Mercado Livre”, especialmente desenhada para ressoar com a Geração Z – um público que exige autenticidade, humor e conteúdo dinâmico. Para essa campanha, o Mercado Livre contou com os influenciadores Julinho Da Van e Marcos Mion, conhecidos pelo alto poder de engajamento e carisma. A GINGA apostou em uma estratégia de conteúdo inovador e espontâneo, adotando o estilo “nonsense” e explorando as tendências mais populares das redes sociais. Com isso, a campanha entregou uma experiência envolvente e reforçou a conexão emocional da marca com seus consumidores.

Dentre as ações criativas, destacou-se o desafio “Tá Na Mão”, que convidou o público a criar vídeos de apertos de mão personalizados no TikTok, utilizando a música oficial da campanha. Essa ação não apenas incentivou a participação ativa dos consumidores, mas também gerou um forte engajamento ao recompensar os participantes com cupons de desconto. O resultado foi um sucesso, com uma grande adesão e um volume impressionante de conteúdos gerados pelos usuários.

A estratégia de engajamento, que começou em outubro, aqueceu o público para a Black Friday, resultando em mais de 171 milhões de interações e um alcance de 1,4 bilhões de impressões. Julinho Da Van, principal rosto da campanha, conquistou um nível de favorabilidade de 81% no YouTube Shorts, evidenciando a efetividade da abordagem irreverente e autêntica da campanha.