Sobre o projeto
Campanha para Hering que ilumina o trabalho invisível das mulheres com camisetas que revelam mensagens sob luz negra, promovendo debate sobre jornadas duplas e doando lucros para saúde mental feminina.
#SerVisíveléBásico ilumina jornadas invisíveis das mulheres.
Diante desses dados, fica claro que precisamos acender um farol para discutir o assunto. Por isso, pensando em incentivar o debate e valorizar a pauta das jornadas duplas e da equidade entre os gêneros, a GINGA criou a campanha #SerVisíveléBásico para a Hering, uma das maiores marcas de moda básica brasileira há mais de 140 anos.
Com o objetivo de iluminar a jornada exaustiva das mulheres, levantamos questionamentos como “Se os cuidados são básicos, por que ninguém vê?” e “Se ninguém vê, como é possível valorizar?” - frases estampadas de forma “invisível” na icônica e atemporal camiseta branca da marca, que ganham visibilidade quando expostas à luz negra.
"Sabemos que o trabalho invisível é um assunto comum a todas as mulheres. É importante falar sobre isso, já que o trabalho além do expediente está nos deixando esgotadas. Em tempo recorde, chegamos à ideia e ficamos muito felizes com os resultados da campanha"
Fernanda explica que a concepção da campanha se deu em processo de cocriação, através da metodologia de sprint proprietária da GINGA, chamada UMDOIS, com uma equipe 100% feminina. A campanha contou com diversas influenciadoras nas redes sociais, que abriram espaço para debater o tema e tirar essa conversa das sombras.
Ser Visível é Básico com GINGA
Além disso, no mês das mulheres, 100% do lucro das camisetas básicas brancas foi destinado ao Instituto Cactus, que auxilia na saúde mental das mulheres. Ficamos honrados por uma gigante da moda como a Hering confiar na GINGA para fazer essa campanha que ultrapassou o básico.
O case que nos enche de orgulho, brilhou no Brasil a fora, sendo premiado com dois troféus no MMA Smarties Brasil - um dos principais festivais de marketing e inovação globalmente, organizado pela @mma.latam.
11MM
Alcance explosivo da campanha logo no primeiro dia de lançamento.
2.3X
Conversas sobre equidade feminina superaram em 2,3 vezes as benchmarks do setor.
