Mercado Livre lidera engajamento no Big Brother Brasil 2025 com estratégias desenvolvidas pela Agência GINGA
Gerar mais engajamento e ter cada vez mais consistência na lembrança do público. Esses são os principais objetivos das marcas que investem em campanhas e ações estratégicas durante o reality da casa mais vigiada do país. Em 2025, e pelo terceiro ano consecutivo, o Mercado Livre esteve presente no Big Brother Brasil (BBB) com uma operação digital desenvolvida pela Agência GINGA, que combina dados, criatividade e inovação para criar uma comunicação integrada e impactante.
Por meio das ações criadas pela GINGA e do patrocínio ao programa realizado pela agência GUT, a marca foi responsável pela maior parte do engajamento gerado pelos patrocinadores do programa, de acordo com dados da Winnin.
O diferencial da Agência GINGA para o Mercado Livre esteve em sua capacidade de transformar momentos do programa em conteúdo que engaja e gera buzz, conectando tendências externas e criando uma ponte contínua entre o BBB e a cultura pop. Ao fazer isso, a marca se manteve no centro das discussões, gerando conteúdo compartilhável que amplia seu alcance e mantém engajamento constante. “A sinergia entre nossas equipes foi fundamental. O que entregamos foi um trabalho estratégico que transformou o engajamento em conversas genuínas, colocando o Mercado Livre como protagonista em cada fase do programa”, conta Fernanda Fontes, Chief Creative Officer da Agência GINGA.
A GINGA não apenas reagiu aos acontecimentos do BBB, mas preparou uma operação integrada e estratégica, com um time especializado em Criação, Planejamento Estratégico, Social Insights e Business Intelligence, garantindo que o Mercado Livre estivesse preparado para aproveitar as oportunidades mais relevantes do programa. A produtora interna Core também contribuiu com a viabilização de conteúdos audiovisuais alinhados com as tendências do BBB, complementando a estratégia com materiais de alto impacto.
Com o uso inteligente de dados e insights, o Mercado Livre, por meio das ações da Agência GINGA, se consolidou como uma das marcas mais consistentes em termos de lembrança e engajamento durante o BBB 25. Somente na primeira semana, a marca liderou 55% das conversas. Já em fevereiro, entre os dias 16 e 24, liderou com 51,2% o share de engajamento em seus próprios canais, segundo dados da Winnin. Anterior a isso, a marca também já havia se destacado pelo maior número de postagens nas redes sociais, conforme relatórios da Buzz Monitor.
As estratégias do Mercado Livre no BBB 25 evidenciam uma conexão direta entre entretenimento, engajamento e comportamento de consumo. Nas primeiras 24 horas de programa, a distribuição de mais de R$ 3,5 milhões em cupons de desconto não só impulsionou o tráfego para a plataforma, mas também mobilizou o público a interagir com a marca em tempo real, uma resposta imediata que traduz o alto nível de engajamento gerado pela ação. Essas iniciativas não ficaram restritas apenas às redes sociais, pois se converteram em comportamento de compra. Na frente de supermercado, por exemplo, a marca viu suas vendas crescerem 84% na categoria. Produtos como óleo de soja, azeite de oliva e café torrado tiveram destaque, o que indica que a audiência não apenas viu a marca no programa, mas reagiu a ela com ações concretas.
As iniciativas desenvolvidas pela Agência GINGA mostram que uma estratégia integrada vai muito além da exposição de marca. Elas criam experiências imersivas e contextuais, conectando diferentes verticais do e-commerce com o entretenimento em tempo real.
Um exemplo disso foi a editoria “O Melhor da Rua”, que ocupou espaços urbanos com desafios e surpresas, criando pontos de interação com o público. Esse pensamento estratégico evoluiu com o evento “Chega Mais”, uma experiência imersiva que transportou os participantes para o universo do BBB, com ativações, desafios e conteúdos exclusivos que ampliaram o alcance da ideia.
“A GINGA tem reforçado seu posicionamento ao mostrar que integração estratégica e planejamento são diferenciais competitivos. No BBB 25, conseguimos traduzir os atributos do Mercado Livre em experiências relevantes para o público, conectando produto, narrativa e plataforma de forma criativa. O resultado foi uma presença de marca que vai além da visibilidade: gera engajamento, valor e impacto real”, finaliza e contribui Marcos Brabo, Chief Strategy Officer da GINGA.
A GINGA é uma agência independente, que tem a missão de transformar marcas em agentes culturais relevantes e potentes, impulsionando negócios por meio da criatividade. Com 22 anos de experiência no mercado publicitário, a GINGA combina criatividade, estratégia e inteligência de dados para criar soluções que geram não apenas impacto, mas também engajamento real e positivo. No portfólio, a empresa conta com grandes nomes do mercado, como Mercado Livre, Kopenhagen, Friboi, Grupo Savencia (Polenghi, Polenghi Profissional, Frescatino, Campo Lindo, etc), Petz e Hering.
