Sobre o projeto
Em 2023, foram consumidos impressionantes 174 mil hambúrgueres por semana e nos aplicativos de delivery - ele foi o grande campeão de vendas. Mas, mesmo com tanto amor por esse prato, muitos ainda não têm o hábito de preparar hambúrgueres em casa.
Para mudar isso, Maturatta, com estratégia desenvolvida pela GINGA, lançou uma campanha no Dia do Hambúrguer focada em inspirar os consumidores a fazerem seus próprios hambúrgueres em casa, com resultados surpreendentes.
Churrasco de hambúrguer une mestres e fãs na comunidade Maturatta.
A campanha começou com um convite aos verdadeiros apaixonados por hambúrguer: montar suas receitas favoritas e celebrar ao redor da grelha.
Mestres churrasqueiros renomados, como Tadeu de Marco, Daniel Lee e Paulo Yoller, foram chamados para dar o tom e compartilhar suas receitas. A partir daí, a conversa foi ampliada com o envio de kits especiais para fãs de hambúrguer, que criaram receitas inspiradoras e as compartilharam com a comunidade Maturatta nas redes sociais.
Estratégia TikTok viraliza #MeuHamburguerMaturatta com comunidade engajada.
A comunicação da GINGA utilizou uma combinação de Branded Mission no TikTok, TopView e Sustentação em Leilão, criando uma conexão direta com a comunidade online. No fim, para potencializar o engajamento, criadores de conteúdo e fãs participaram ativamente da campanha, utilizando a hashtag #MeuHamburguerMaturatta para apresentar suas versões criativas do prato, e teve de tudo um pouco como o brasileiro gosta.
A presença nas redes sociais foi um sucesso, com a campanha ultrapassando os benchmarks brasileiros no TikTok.
Meu Hambúrguer Maturatta com GINGA
Campanha que uniu mestres churrasqueiros, kits especiais e #MeuHamburguerMaturatta no TikTok para engajar fãs e transformar a Maturatta em referência de hambúrguer autêntico e criativo.
266M
Alcance total da campanha em plataformas digitais e sociais.
7MM
Visualizações geradas pelos conteúdos virais e interações da comunidade.
