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No ecossistema digital, não basta estar presente nas plataformas. Marcas precisam ser relevantes dentro da lógica cultural de cada canal.

Foi a partir desse entendimento que a GINGA estruturou a atuação de Friboi+ e Friboi Reserva no TikTok, assumindo o desafio de traduzir atributos de marca e produto em conteúdo nativo, próximo e viral, sem romper com o comportamento da audiência.

O ponto de partida foi o personagem Valdir, que se tornou o fio condutor da estratégia, conectando marca e público por meio de humor, conversa e situações do dia a dia. A presença recorrente do personagem permitiu humanizar a comunicação e inserir os produtos em contextos que reforçam percepções como cuidado no preparo, seleção criteriosa e praticidade na escolha da carne.

Essa construção se materializou em um ecossistema de conteúdos pensado especificamente para a plataforma, combinando diferentes formatos e editorias: conteúdos proprietários, reacts a receitas virais, trends, posts de oportunidade e a Branded Mission “Conte uma fofoca pro Valdir”, criada para estimular participação ativa da audiência e gerar conversas orgânicas dentro da plataforma.

Além da estratégia criativa e editorial, a GINGA também lidera o planejamento de mídia e a frente de data intelligence, garantindo distribuição estratégica, leitura contínua de performance e otimização dos conteúdos ao longo do tempo. Essa atuação integrada permite que cada peça evolua a partir do comportamento do público, equilibrando construção de marca e resultados.

A valdirização surge como consequência dessa construção, onde proximidade com o target, consistência estratégica e performance operam juntas.

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