O conceito criado pela agência pretende despertar a atenção para as possibilidades presentes nas coisas simples e nas conexões que se formam com as pessoas amadas, além da valorização das histórias individuais e das jornadas percorridas.

Com isso, de acordo com a Ginga, é possível fazer um paralelo com a característica de Kopenhagen, marca que valoriza igualmente os detalhes do fazer artesanal, o cuidado e atenção na criação de cada ovo de Páscoa e a escolha dos ingredientes dos produtos.

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A campanha conta histórias reais, em vídeos com a participação de nomes como as irmãs Yara e Yaci Sá, Renata Merquior e Julia Queiroz, nos quais contam um pouco de suas vidas e dos detalhes que as marcaram. E para mostrar o fazer artesanal da marca de chocolates, há vídeos gravados na fábrica, localizada em Extrema (MG), além de fotos humanizadas e de produtos, vídeos de appetite appeal e assets em 3D.