A GINGA, em parceria com o Mercado Livre, assumiu o desafio de reposicionar a marca como uma plataforma de moda que vai além da simples oferta de produtos, especialmente focada na Geração Z.

Essas comunidades, moldadas pela era digital e conectadas pela internet desde os anos 2000, utilizam a moda, a música e a arte como formas de expressão e resistência cultural. Reconhecendo a importância desse soft power, a GINGA desenvolveu uma estratégia que coloca o Mercado Livre no centro das discussões e das tendências que interessam a essa geração.

A estratégia começa com um mapeamento cultural contínuo, onde a GINGA, junto ao seu squad de especialistas, analisa as nuances comportamentais e os interesses da Geração Z no universo da moda. Esse trabalho detalhado permite identificar os territórios de conexão e criar um posicionamento que faça sentido para o público-alvo, consolidando o Mercado Livre como um espaço de autoexpressão, tendências e comunidade.

A parceria com Manu Gavassi, que assumiu o papel de Head Criativa de Moda do Mercado Livre, é um dos pilares dessa estratégia. Mais do que uma influencer, Manu traz sua expertise no mundo da moda para colaborar com seu conhecimento e influência sobre tendências e melhorias na experiência de compra, garantindo que o Mercado Livre não apenas atenda, mas antecipe as expectativas de seus clientes.

Para fortalecer ainda mais essa conexão, a GINGA mobilizou um squad de creators que apresenta os produtos em carrosséis de guias estáticos, reforçando a qualidade dos itens e a capacidade da marca de se antecipar aos novos comportamentos de consumo. Com conteúdos consistentes e inspiradores nas redes sociais, o Mercado Livre consolida sua presença como uma referência no mercado de moda.

Dessa forma, a GINGA, por meio de uma abordagem 360º, está redesenhando a percepção do Mercado Livre, tornando-o muito mais do que um marketplace – uma verdadeira plataforma de moda capaz de vestir todas as pessoas, para as mais diversas ocasiões.