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A primeira série digital original da Vivo

Mais do que uma campanha, Game Changers foi o marco da entrada da Vivo e Vivo Fibra no mundo dos games, com uma série digital original apresentando este pulsante mercado, conectando centenas de protagonistas e transformadores que fazem a indústria brasileira estar posicionada entre as mais fortes em todo o mundo.

 

Soluções e metodologias aplicadas

DIVA® Insights

Pesquisa e mapeamento de tendências

CORE®

Ideação, colaboração e produção de conteúdo

Brand to Performance Framework

Arquitetura editorial orientada a KPIs de negócio

Klear®

Plano de aceleração digital e ativação inteligente acionando dados proprietários e terceiros

DIVA® Radar

Visão dinâmica de resultados e métricas
 
 

Desafio

Como transformar Vivo Fibra na banda larga oficial dos gamers?

Apesar do alto awareness, a Vivo era claramente uma marca distante deste mundo e precisava quebrar barreiras na forma de se comunicar para conseguir se aproximar deste exigente consumidor. Apostamos na abordagem de branded content editorial como forma ideal para superarmos esse desafio.
 

 
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CAMPANHA

 
 

Assim surgiu Game Changers, uma série original que quebrou paradigmas e preceitos do público geral sobre a seriedade e grandiosidade do mundo dos games.

Entendendo a capilaridade deste universo, dividimos a série em quatro principais episódios. Da cena dos atletas profissionais de e-sport e dos YouTubers criadores de conteúdo, ao mundo dos desenvolvedores brasileiros e dos estudantes.

 

 
 
 
 
Produzido em parceria com a Vice.

Produzido em parceria com a Vice.

Design interativo em parceria com Indio San e Dmitri Lima (Halo e Avengers).

Design interativo em parceria com Indio San e Dmitri Lima (Halo e Avengers).

Trilha sonora original com 28 músicas inéditas.

Trilha sonora original com 28 músicas inéditas.

 
 

A série contou ainda com um website multiplataforma e uma robusta variedade de peças interativas de mídia e redes sociais.

 
 
 
 

ESTRATÉGIA

 
 


Como um documentário legítimo e completosobre o mundo dos games, contamos com o envolvimento de diversos gamers e colaboradores, dos grandes influenciadores e formadores de opinião, aos up-and-comers, heavy e casual gamers.

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A ativação de cada conteúdo foi progressiva, garantindo frequência de impacto para cada episódio com o target adequado. Um link direto entre as frentes de branding e performance.

 
 
Transmissão da série como conteúdo real na grade dos canais ESPN, ESPN+ e ESPN Brasil

Transmissão da série como conteúdo real na grade dos canais ESPN, ESPN+ e ESPN Brasil

Transmissão da série nas finais de LoL na Comic Con, em telão de 20m2.

Transmissão da série nas finais de LoL na Comic Con, em telão de 20m2.

Transmissão da série nas finais de LoL para todo mais de 1 milhão de gamers em todo o Brasil.

Transmissão da série nas finais de LoL para todo mais de 1 milhão de gamers em todo o Brasil.

 
 

RESULTADOS

 
 

Com um dashboard completo digital, mensuramos de forma dinâmica os resultados em momentos de awareness, consideração e conversão de oferta de banda larga atrelada à campanha.

Os resultados foram surpreendentes, sobretudo no que tange a aceitação do conteúdo (72%), superando significativamente as médias de likeability das campanhas da Vivo nos canais digitais em 2016.

Os filmes impactaram mais de 10 milhões de clientes qualificados e 25 milhões de visualizações com alta retenção (considerando que tínhamos episódios que chegavam a uma duração de 9 minutos).

O episódio 3 sobre desenvolvedores de games (tema inédito a ser tratado por uma marca), chegou a registrar aumento de 89% em consideração de produto banda larga.

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