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Apresentando uma “nova" Francis para a população brasileira

Contando com o casal de atores Fernanda Vasconcellos e Cássio Reis, em uma experiência digital impactante, imersiva e interativa, desvendamos os segredos de Francis e de seus óleos florais, consolidando diferenciação e distinção para uma das marcas de personal care feminina mais tradicionais do país.

 

CAMPANHA

 
 

Tudo começou com um comercial digital que apresenta os óleos florais da linha Francis, mostrando de maneira descontraída e leve, um pouco da rotina do casal. No filme, Cássio adivinha o sabonete Francis usado pela Fernanda apenas pela fragrância inusitada exalada por ela, deixando a amada surpresa com a observação e conhecimento dele sobre perfumação.

 
 
 

MINI DOCUMENTÁRIO

Como continuidade da experiência, um mini documentário relatou como Cássio Reis se tornou um especialista em óleos florais. Na peça de branded content editorial, consumidoras acompanharam Cássio visitando uma plantação de lavandas, aprendendo tudo sobre a extração dos óleos florais e o modo como eles são utilizados na produção da perfurmação dos sabonetes.

 

BRANDED CHATBOT

No Facebook Messenger de Francis, Cássio Reis dividiu seu conhecimento sobre óleos florais e sugeriu fragrâncias para milhares de consumidoras. A possibilidade de interação em tempo real se fez possível com a criação de um Chatbot. Ao final da conversa, as consumidoras puderam compartilhar seus resultados com a mensagem personalizada de Cássio; jornada que também foi feita por uma série de influenciadoras envolvidas na campanha, fazendo com que a iniciativa tivesse forte visibilidade.

 
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RESULTADOS

 
 
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Com estratégia de mídia digital eficiente, colocamos milhões de consumidoras em praças estratégicas em contato com a marca.

Registramos aumento extremamente significativo de awareness para a marca, consideração e conversão nos pontos de venda.

A consideração pela marca ficou latente nos canais digitais, com grande crescimento em demanda de busca pela marca, produtos e campanha, e o site de Francis registrando um aumento expressivo em volume de tráfego.

O engajamento com o rico conteúdo e experiências interativas da campanha foi chave para garantir o sucesso da campanha, representado sobretudo pela taxa de envolvimento que tivemos nos canais de redes sociais, ultrapassando as médias da categoria no período.

 
 
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Soluções aplicadas neste case:

 

DIVA®

Inteligência: Pesquisa e mapeamento de tendências • Estratégia de comunicação integrada


CORE®

Branded Content • Arquitetura editorial orientada a KPIs de negócio


TAG®

UX e Desenvolvimento de tecnologia • Experiências interativas • Inteligência Artificial


KLEAR® Media & Data

Operação de mídia e business intelligence para performance de marca e vendas

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