Propmark: Marcas estão de olho nos youtubers

Patrícia Muratori, Head of Telecom do Google, fala sobre cases de branded content efetivos no Youtube, citando a campanha #ContaComigo para GVT como referência.

Neste link você acompanha a matéria na íntegra. A seguir alguns trechos:

"(...)A GVT é outro exemplo. Em maio, lançou o documentário “#contacomigo” que tem como proposta revelar, explorar e estimular a multiplicação de conhecimento pela web para beneficiar um número cada vez maior de pessoas. Participaram do vídeo seis jovens atuantes do movimento de knowledge sharing: Anna Haddad, da plataforma de aprendizagem colaborativa Cinese; Daniel Larusso, do projeto de empreendedorismo por autoconhecimento Launch; Rafael Nepô, gamer que compartilha dicas e tutoriais no YouTube; Marcela Costa, do projeto de receitas culinárias Eu que Fiz; Estéfi Machado, que compartilha dicas criativas para mães; e Luana Gazoni, do blog Torrada Torrada. Rafael Nepô, do Canal do Nepô, tem quase 25 mil inscritos, e Luana Gazoni, do Torrada Torrada, mais de 50 mil inscritos.
Os resultados da ação são impressionantes. O vídeo-documentário já ultrapassa a marca de oito milhões de visualizações na web. O resultado é 50% acima da expectativa. A campanha, assinada pela agência de estratégia digital Ginga, tem curadoria e produção da Vice, empresa global produtora de conteúdo digital. “Um fato curioso é que a ação da GVT teve um recall no target adulto entre 35 e 44 anos tão alto quanto no público jovem”, diz Patrícia. “É importante frisar que as campanhas de branding alimentam resultados de performance como a da GVT, por exemplo.”
Segundo o vice-presidente de marketing da GVT, Ricardo Sanfelice, um dos fatores mais importantes para o sucesso da campanha foi optar por um formato diferenciado, com pessoas reais que geram conteúdo colaborativo relevante. “Na pesquisa sobre a campanha, detectamos que a ação impactou diretamente na intenção de compra junto ao consumidor que chega ao nosso portal pelos mecanismos de busca”, comemora Sanfelice. O documentário conquistou ainda uma alta retenção do consumidor. “O vídeo é considerado relativamente longo para a web, com cinco minutos de duração. Os usuários assistiram em média, ao menos três minutos do documentário, uma marca bastante relevante para uma campanha digital”, opina o VP de marketing da GVT."